焕廷说法｜“擦边球营销”？椰树牌椰汁直播带货风格引争议，最新回应来了-律师服务站

说到椰汁，首先会想到椰树牌椰汁，而且椰汁的包装一直没怎么变过，是很多人的童年回忆。

10月1日，椰树集团开始直播带货。

10月8日晚，椰树集团按预告在20点直播，但主播们才热舞几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。

直播风格也引得网友吐槽。

（椰树牌椰汁）

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 网友吐槽

有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为“还是熟悉的配方”。对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树集团相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

根据相关报道，此前椰树集团就因争议性广告曾多次被罚款整改，那么椰树集团的直播是否合法合规？

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 椰树集团的直播违法了吗？

椰树集团在短视频平台发布的视频内容，并未涉及“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者”，与之前的“从小喝到大”的违法虚假广告不同，因此很难认定其违法。

根据《广告法》第56条规定

违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

但其推出的视频，因露脸主播大胸问题再与其品牌长期形成的人设来看，一定程度上有“打擦边球”的嫌疑，可以认定为“不良信息”。

2021年，国家网信办等部门联合印发了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》

《意见》第8条规定：全面清理低俗庸俗、封建迷信、打“擦边球”等违法和不良信息。

对于“不良信息”，主管部门很难直接对当事人做出处理，一般操作是，约谈短视频平台，要求短视频平台进行警告、限流、删禁、封号等处理。

（椰树集团发布的视频）

针对上述椰树集团的直播争议，你怎么看？

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来源：懂法星球

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